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마케팅의 종류

구글은 30 억 페이지를 수집하고 있고 하루 2 억번 이상의 검색결과를 제공하고 세계 최대의 검색엔진 서비스입니다.
구글은 메타태그나 키워드에만 의지하지 않고, 페이지 랭크(Page Rank)라고 하는 독특한 기법을 사용하여 웹페이지의 공정한 순위를 매김하고 있습니다. 참고로, 구글(google)이라는 말은 'googol'이라는 신조어에서 유래된 것으로, 10 의 100승과 같은 뜻입니다.

인터넷의 광대한 정보를 구글이 모두 담겠다는 의지를 담고 있습니다.
구글은 구글 어워즈(Google AdWords)라는 서비스로 파란, 엠파스 등과 제휴하여 CPC 요금 체계 방식의 키워드광고 시장에 진입하였는데, 이는 오버추어에 이어 국외의 기업이 한국의 검색광고 시장에 진출한 두 번째 사례입니다.

특정 시간대에 파격적인 가격으로 상품을 판매하는 방식으로 일종의 미끼상품 마케팅입니다. 사전 공지를 통해 쇼핑몰 방문자의 관심을 유도한 뒤 한시적으로 특정한 상품을 판매하는 방식으로, 해당 상품의 구매뿐만 아니라 타상품의 구매로 이어지는 데 효과를 보이고 있습니다.

구매 경험이 있는 고객의 충성도를 높이고, 반복구매를 유도함으로써 자사의 상품구매에
대한 집중도를 높이는데 유용하다는 평입니다.

종량제 방식의 키워드광고에서 사용되는 것으로 광고주간 클릭당단가(CPC)를 경매 방식으로 입찰토록 하여 광고 노출 순위를 정하는 방식을 말한다.종량제 방식의 키워드광고에서는 광고를 1 회 클릭할 때마다 정해진 비용을 지불한다. 이때 정해진 비용을 클릭당단가라고 하며 이 클릭당단가는 광고주가 정하도록 되어 있다.

광고주가 여러 명일 경우에는 광고 노출 순위를 정해야 하는데, 이때 사용하는 것이 경매 입찰 방식이다. 즉, 높은 클릭당단가를 입찰한 광고가 높은 순위에 나오도록 하고 있으며 통상 광고 노출은 상위 5 개까지만 노출이 되므로 광고주가 5 명이 넘는 경우에는 상위 5 위이내에 들기 위해 입찰 경쟁을 벌이기도 한다.

검색유형에는 기본검색(Standard)과 확장검색(Advanced Match)이 있다. 기본검색은 사용자가 입력한 검색어와 광고주가 구매한 키워드가 정확히 일치할 때에만 광고를 노출시키는 방식이고 확장검색은 50% 이상 일치하면 광고를 노출시켜 주는 방식이다.광고 관리 계정에서 카테고리별, 키워드별로 각각 검색 유형을 설정할 수 있다. 보다 많은 노출을 바란다면 확장 검색이 적당하고, 보다 정확한 타겟을 원할 경우에는 기본 검색이 적당하다.

사이트의 전체 방문객 수에서 개별 검색엔진이 차지하는 비중을 비율로 나타낸 것입니다.
검색엔진유입률 분석에 의하면 네이버, 다음, 야후, 엠파스의 4 대 검색엔진이 전체 검색엔진의 85% 이상을 차지하고 있으며, 특히 네이버가 가장 높은 비중(약 40%)을 차지하고 있습니다.

검색엔진유입률에 대한 통계를 마케팅으로 활용할 수도 있는데, 예를 들어 다음의 검색엔진유입률이 20%인데, 내 사이트에서는 다음의 검색엔진이 차지하는 비중이 10%에 지나지 않는다면, 다음에서 검색엔진마케팅을 할 여지가 남아 있는 것으로, 개선을 통해 유입률을 높일 수 있는 가능성이 있다고 볼 수 있습니다.

인터넷 사용자의 검색결과에 사이트가 노출된다는 것은 사용자의 정보 검색에 대한 욕구에 답을 해주는 것으로, 사이트의 입장에서는 타겟화된 고객을 만나는 기점이 됩니다.

그러므로 검색엔진마케팅은 비교적 저렴한 비용으로 타겟화된 고객을 만날 수 있는 최선의 수단으로 인식되고 있습니다.검색엔진마케팅은 주로 사이트 또는 웹페이지의 상위등록, 키워드광고를 일컫지만 최근에는 검색엔진의 성능 향상에 따라 지식, 카페, 블로그, 이미지 등을 포함하기도 합니다.